В последние пару лет в крупных городах России наблюдается настоящий бум эзотерических кафе. В 2024 году такие заведения открылись в Тюмени, Рязани и Челябинске, годом ранее — в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Пензе. Почти каждое такое кафе имеет в штате специалистов по астрологии, гаданию на кофейной гуще и натальным картам. А ещё в этих заведениях регулярно проводят специальные «магические» встречи — тематические или по случаю какой-нибудь даты. Чаще всего на них приходят женщины, и сами заведения нередко позиционируют мероприятия как «женские». «Новая вкладка» побывала на одной из таких встреч, чтобы понять, как работают «волшебные» кафе и зачем в них ходят жительницы регионов.
Неоновая вывеска с рыжей лисой на синем фоне появилась на фасаде исторического здания в центре Пензы в конце 2023 года. Гостей «первого магического кафе» «сТАРОбытный лис» встречает большой плюшевый зверь — он стоит на крыльце, опираясь лапами на перила. На входе звучит мелодичная трель колокольчика, подвешенного над тяжёлой металлической дверью.
В зале сидят восемь женщин. Они не знакомы друг с другом и в основном смотрят в телефоны в ожидании святочных гаданий, которые вот-вот начнутся. За две тысячи рублей организаторы пообещали участницам насыщенную программу «с полным погружением в атмосферу женской энергии». Хозяйка Эльмира раздаёт последние указания сотрудникам: вынести «золотой предсказательный котёл», зажечь свечи, прибрать столы. Начинает тихо играть русская народная музыка, за столиком под балдахином таролог раскладывает колоды.
Россияне стали активно интересоваться эзотерическими практиками в последние несколько лет, особенно заметно этот интерес вырос на фоне пандемии и войны. В 2022 году онлайн-курсы по эзотерическим практикам продавались активнее всех прочих. Кроме того, на маркетплейсах вырос спрос на колоды таро и другие эзотерические товары. Интерес к такой атрибутике продолжал расти и в 2024-м: так, крупный российский маркетплейс сообщал о том, что продажи таро и оберегов выросли в несколько раз. Параллельно эзотерические практики стали выходить в офлайн, в том числе в виде тематических кафе.
Когда приготовления завершаются, хозяйка кафе и её помощницы выходят к гостям в одинаковых ободках-кокошниках. Эльмира просит отложить телефоны. Её помощница Жанна представляется богиней весны и обещает гостьям «помочь раскрыть себя». Таролог Татьяна говорит, что с помощью карт таро все присутствующие войдут в новый год «без всяких происшествий». Последними выступают хозяйки пространства Эльмира и Юлия: первая обещает гостьям провести гадания на кофейной гуще, вторая — мастер-класс по созданию свечи желаний.
Вечер начинается с подхода к «волшебному» котлу: женщинам предлагают вытащить из сухого пшена в большой ёмкости, обмотанной золотой фольгой, предмет-предсказание. Первая гостья выуживает из котла пластиковую клубничину. Эльмира с улыбкой читает с листа значение находки: «Клубника — чувственное знакомство». По очереди из пшена достаются розы, божья коровка, монетка и другие предметы. Все они имеют исключительно положительное значение.
После первых гаданий участницам предлагают сесть всем вместе, чтобы «объединиться в одно поле». Ведущая Жанна просит гостей рассказать, что привело их на этот вечер. Одна из девушек говорит, что увидела анонс встречи и вспомнила, как сама гадала в подростковом возрасте, — ей захотелось снова погрузиться в это «девичье волшебство». Её соседка отвечает, что пришла, чтобы «побыть в женском обществе». Рядом с ней сидит ещё одна гостья — она приходит в кафе с самого открытия, очень любит гадания и регулярно обращается к местному тарологу за раскладами, на вечере она тоже хочет пообщаться с «девочками» и, возможно, с кем-то познакомиться. Четвёртую участницу встречи в кофейню привела дочь-подросток.
Для большинства гостей такое мероприятие — новый опыт, но почти все они пробовали разные эзотерические практики. Трёхчасовая встреча похожа на карусель таких практик: гости пьют какао со съедобной картой таро, получают персональный расклад, гадают на кофейной гуще и скручивают свечу желаний.
Свечу желаний, или «программную свечу», скручивают из воска, добавляя в него сухие травы. В эзотерических практиках такие свечи используются для гадания и загадывания желаний.
В конце встречи женщины обнимаются и желают друг другу, чтобы все хорошие предсказания сбылись. Хозяйка Эльмира довольна: именно такую атмосферу она и хотела создать, когда задумывала открыть своё кафе. В эзотерику женщина пришла, когда в жизни наступил сложный период: её стали мучить панические атаки. Поначалу ей помогали йога и медитации, а потом друзья посоветовали обратиться к специалистке по натальным картам, которую позже Эльмира пригласила работать к себе в кафе. С того момента, вспоминает женщина, она начала обращать внимание на «знаки»: одним из них стал лис — однажды она увидела его на татуировке своей знакомой, а потом изображение животного, по её словам, стало встречаться ей повсюду. Именно лиса она решила сделать символом своего кафе.
На открытие кофейни Эльмиру, которая двадцать лет проработала финансистом и никогда не имела собственного бизнеса, вдохновила поездка в Москву: там она впервые побывала в «магическом» заведении. В свою команду она взяла друга — военного пенсионера, увлекающегося астрологией, а также подругу-бухгалтера, которая теперь помогает ей проводить мастер-классы на магических вечерах. Чтобы открыть своё кафе, Эле пришлось взять кредит. Она продолжает совмещать работу с бизнесом: днём трудится финансистом, а вечером печёт пирожные в своём кафе. Эльмира уточняет, что выйти в ноль пока не получается, но на работу её вдохновляют истории посетительниц.
В знаки верят и многие гостьи таких кафе. Участница святочных гаданий Анна сфотографировала на вечере карту таро, которую ей предложила вытащить ведущая, чтобы «увидеть какие-то знаки от Вселенной». Сейчас Анну больше всего беспокоят вопросы, связанные с работой, и она хочет знать, куда ей двигаться дальше.
Анна переехала в Пензу два года назад из Белгорода вместе с мужем и тремя детьми. На переезд семья решилась, когда у старшей дочери появились проблемы со сном. Анна говорит, что спрашивала у таролога в кафе и про Белгород: ей хотелось узнать, вернутся ли они туда обозримом будущем и когда закончится война. «Она мне ответила, что только на полгода может предсказать. Сказала, за полгода вы точно никуда не переедете. Ну, это и ежу понятно», — пожимает плечами Анна и добавляет, что хоть и посещала таролога несколько раз, но «не свято верит» в её прогнозы, потому что «ничего конкретного они [тарологи] не говорят». Но женщина считает, что с ними «полезно пообщаться, чтобы услышать себя».
Ещё одна участница святочных гаданий, Полина, стала активно интересоваться разными эзотерическими практиками после развода и отъезда дочери в другой город. Она стремилась «разобраться в отношениях» и в себе. Полина признаётся, что ей хотелось бы «найти своё предназначение»: хоть ей и нравится работа руководителем отдела продаж в небольшой компании, но иногда она подумывает сменить работу. Чтобы разрешить эти вопросы, женщина углубилась в изучение дизайна человека, нумерологии и несколько раз обратилась к тарологу в кафе.
Полина вспоминает, что сначала многое из предсказанного сбывалось, а потом совпадений стало меньше, но ей всё равно «хочется верить». Помимо возможности «заглянуть в будущее», добавляет она, такие практики «снижают тревожность». В кафе на святочные гадания наша собеседница пришла не за гаданиями, а за общением. «В начале мы все сидели молча, а потом началось — кто и что увидел в кофейной гуще, разговорились», — делится Полина своими впечатлениями и добавляет, что ей такой формат мероприятия нравится больше, чем «женские круги», которые, по её наблюдениям, тоже стали популярны в Пензе.
Мероприятия для женщин, чаще всего включающие в себя танцы, медитацию и разные эзотерические практики.
Подобные кофейни за последние три года открылись в разных городах России, и основная их аудитория, как и в Пензе, — женская. Судя по комментариям в соцсетях и на сайтах с отзывами, интерес к «магическим» заведениям в основном обусловлен желанием заглянуть в будущее и разобраться в себе. Например, посетительница екатеринбургской кофейни «Будущее. Кофе и Таро» считает, что совет от таролога может быть «дешевле и лучше, чем от психолога». Ко Дню всех влюблённых в этом кафе проводили девичник, на котором участницам пообещали «прийти к отношениям мечты или улучшить существующие» с помощью таро. А в рязанской кофейне предлагают арендовать помещение для проведения «мистического девичника» — с приглашённым тарологом или рунологом.
